一个生态有没有机会？看三点。

第一、有流量吗？——微博有，抖音也有；

第二、有生态吗？——意思能通过你们赚钱吗？微博早就可以，抖音现在也可以。

第三、规则变了吗？——有重大规则变化，才有后来居上的机会。

有机会，而且机会非常大。因为抖音和微博规则变了。

第一个规则变化是宏观规则变了——现在是短视频时代。

在短视频时代，微信跑慢了，整个腾讯也跑慢了。微信领先了5年，现在开始有点落后了。

请思考一下，最近三年，微信给各位带来的最大惊喜是什么？2017年，微信推出小程序，只有一个小程序，里面孵化出了拼多多，趣头条。

在过去三年，最大的趋势是什么？是短视频。

在短视频赛道，腾讯不能说不重视，但是这一次，张小龙无法封神。他的即刻，产品逻辑其实不对，要开放的不是即刻，而是允许朋友圈允许更长的时间短视频上传或分享。

谁在朋友圈玩即刻？——在朋友圈彻底变成信息流之前，微信还是要挣扎的。

而抖音和微博，都切换到短视频赛道上了，这一局，微信没有抢到先手。

第二个规则变化是平台规则变了。

微博和抖音平台今天的规则特点就是：

拥有海量粉丝，不等于你一定有能量

今天的规则是没有粉丝是万万不行的，但有粉丝不按规则玩也是不行的。

大家都熟悉微博吧？

我出一个很简单的问题。

两个人，一个叫秋叶，微博50万+粉丝；一个叫小红红，微博500粉丝。

现在两个人发微博，你们认为谁微博阅读量大？

我用图片说话吧，结果很可能是你们都不认识的小红红。

甚至我的内容明显写得比小红红好，都没有用，看评论，转发和点赞就看得出来。

相信大家完全没有想到这一点吧？——明明我写得更有干货，但是没有用，我拿着50万粉丝，至少在阅读量上打不过没有粉丝的小红红。

各位是不是很意外？——一个素人，可以分分钟击败我。

这几年很多微博大号离开微博，就是这个原因。他们想不通，其实有啥想不通的，微博现在是信息流推送，你看到的是微博机器人为你筛选的账户内容，不是你关注的账户内容。

你们现在是否认为素人在微博上还有机会？——当然有，素人阅读量可以超过大号，这就是有机会的最大信号。

在过去，素人就是蹭话题，也蹭不到流量的，但是现在可以了，这个信号，你们要清晰看见，并想想后面的商业价值。

微博底层逻辑就是这些话：

你要涨粉，花钱买

你要你的粉看你的内容，花钱买

你要别人的粉看你发的内容，花更多钱买

你心疼你买粉买流量花的钱太多，就得策划好内容

你要你的内容被大家看见不至于限流，你就得配合微博官方活动运营

至于抖音，我昨天看到一个素人账号爆了。素人可以爆款，而且可以抓住爆款机会快速启动营销。

下图就是我昨天看到系统推荐的抖音短视频主页，第二条抖音是大爆款！

单条破250万赞，7万评论，估计一条抖音加了20多万粉，顺便带动了其它视频阅读量。

这条男人哭着削橙子的抖音让我直觉视频是有策划的，不是那么简单。因为我翻了一下历史视频，拍得风格很统一，还是有意识研究了抖音的，每条抖音都植入了橙子，而且我感觉这条抖音可能投放了dou+。

事实说明，哪怕是策划的，只要演技真诚，观众可以买账。但是说实话，演技有很多流派的，抖音上每一种流派都有机会，抖音上素人有的是机会。

很多人问抖音算法和推广规律？

很简单。

得到更多点赞，评论，转发和完播率的短视频，会得到抖音机器人进一步推荐，如果推荐数据继续良好，就会推送给更多人看，知道完成一次大爆款。

抖音还鼓励大家翻拍老梗，只要换人换剧情。

这个机制决定了抖音适合新人，抖音是娱乐圈，娱乐圈的规则是“从来只有新人笑，有谁听见旧人哭”。

现在抖音平台正在扶持新人，适应新规则的新人，等这些新人做大，在新生态里面站住脚，后面来的人就只能等下一次规则巨变的机会了。

抖音底层逻辑就是这些话：

你要爆款，出精品内容

你视频被限流，请投点dou+

你想涨粉，先做好内容再投点dou+

你粉丝多，想自己接单，马上限流然后封杀

企业和个人相比，最大的资源是钱。而微博和抖音生态逻辑是，只要舍得，就能获得。不舍不得，要得先舍。

这是一个巨大的变化，推广可以从2块钱开始积累经验，一张彩票钱就能启动。

但是运营微博和抖音，不是花钱就能解决问题，世界上没有一款游戏是比砸钱的，我们谈的是性价比。

性价比的出路就在于拍出大家爱看的短视频。

短视频的内容创作和执行，该如何入手呢？

内容创作，本质就是拍电影。先写脚本，再修改完善，再拍摄剪辑，再发布。

没有团队也不影响你拍抖音。

抖音有很多制作流派，比如文字动画派，PPT翻页动画派，操作截屏派等等。

像操作截屏有很多号发1分钟Excel技巧短视频，熟手一天可以做4、5个，不需要团队，一个人就能搞定。

这种号有的数据还非常好，我们有个竞品，最近一条短视频爆了，178万赞，加粉200万，一下子把我们的大号给超了。还大概带了99元的Excel课程，卖了700多个，超过7万元收入。

其实这是一条翻新老话题的短视频，几乎每个Excel抖音号都爆过类似题材的短视频，然而重新拍依然能够在抖音上继续得到推荐，有继续爆的机会。

在Excel这个领域，本来几百个号，现在大概就剩下4、5家在坚持，我们和刚刚那个竞品在互相坚持，抢头部，交战激烈，大部分人搞不清楚平台规则退出了，但是我们已经很清楚了，我们这个Excel号是可以做到单号1000万粉丝的，重点是能带货。

这是我们昨天发的带货抖音，下面会弹出放心购链接。

点开链接就能看到我们的图书页面，我们是按原价卖，还是有销量。

干货故事，带了图书销售链接，图书是原价销售，大家也买。

这就是抖音神奇的地方。大家看，在抖音这么娱乐的地方，卖课，卖书，甚至给公众号导流，都可以完成。更重要的是，抖音马上就和今日头条APP打通，支持好好学习平台，不用跳出，直接卖课。

现在抖音推出星图平台，放心购，广告平台dou+后，抖音开始慢慢形成自己的生态规则了，利用好这些生态规则，做一个组合，就可以在涨粉，阅读量和变现中间找到平衡。

最后有个朋友让我回答：我对短视频领域未来的发展有些猜想，大叔评价一下？

A.几乎绝大多数的组织机构使用短视频进行营销——现在已经开始了，只是很多人不知道怎样做才能成功。

B.短视频衍生出的职业进一步细分~短视频拍摄、短视频策划、短视频表演、短视频编辑等。——现在已经是了，我们公司大力招聘短视频策划，表演我司员工全体出战。

C.会出现专门的短视频运营公司，帮助各机构做短视频。——现在已经有了，但是效率很低，因为很多短视频运营公司核心能力是拍视频，不是策划剧本。

D.大叔如何看待短视频未来的终局?——短视频是文字流的终结者，不是文字没有人看，就好比电视一定会成为最主流的媒体，打败报纸，图书加电台。

马云说：任何一次商机的到来，都必将经历四个阶段:“看不见“、“看不起“、“看不懂”、“来不及” ；你认为短视频赛道在哪个阶段？

短视频目前对绝大部分人是看不起的阶段，对一部分领先的人还处于看不懂的阶段，远远还没有到来不及。

任何一次新媒体风口必将经历一个过程:“先知先觉经营者；后知后觉跟随者 ；不知不觉消费者 ! ”

你愿意做哪一种？