今年，持续蔓延的产能过剩、环保风暴让陶瓷行业继续徘徊在低迷阶段，甚至有业内人士认为，陶瓷行业的冬天正在来临。就在多数人都处在观望状态时，有陶企却进行了大刀阔斧的品牌升级，不仅耗费巨资打造全新展厅，还从品牌VI、产品、终端、团队等方面进行改革，全方位为品牌注入新活力。

“最艰难的时候正是市场的松动期”，在来德利看来，现在或许才是入市的真正机会。

品牌升级：全新VI、展厅升级

10月13日，来德利陶瓷媒体开放日在来德利全新升级的轻奢时尚馆内举办。据了解，此次展厅升级由香港知名设计师亲自操刀，以现代轻奢为主打风格，在多个空间场景中展示了来德利的多元化产品体系。整个展厅升级耗资上千万，是来德利此次品牌全力转型升级挥出的大手笔之一。

展厅第一层为品牌展示区和销售办公区。以简约大气的设计风格为主。第二层为现代砖展示区，主打轻奢现代风。第三层则是大理石展厅，通过现代简约、新中式等多种风格展示了丰富的大理石瓷砖产品。第四层则是现代瓷片展示区和职能办公区，主要展示了来德利新出的瓷片产品。

除了展厅，来德利还对品牌LOGO做了升级。新品牌logo仅由“LORD来德利”组成，简化了图案商标，突出了中英文名称，沿用了国际logo的范本。

产品升级：转变风格、推出大规格产品

据来德利陶瓷品牌总经理冼建堂冼建堂介绍，未来，来德利的产品体系将进行四个方面的升级，主要为：

①转变欧式风格为现代轻奢风格，逐步减少黄色色调的产品，往黑白灰方向发展；

②建立工艺砖系列花砖产品，丰富产品体系；

③结合博洛尼亚展现代流行趋势，增加木纹系列产品，推出木纹产品3.0时代；

④增加大规格产品，进一步丰富现有产品体系。

目前，来德利已成功推出3个规格的新产品，包括750×1500(mm)、900×1200(mm)、450×900(mm)等，主打现代轻奢风格。

团队升级：5个“提升”+3个“多”

“无论做什么东西好，真正重要的是人。”冼建堂表示，团队升级不但要对公司内部团体综合实力进行提升，也要对企业硬实力进行提升，并且将重视终端对品牌的影响，重视厂商间的合作，促进厂商共同进步，共同成长。为此，他将做出“5个30%”的承诺。

这“5个30%的提升”指的是：一、产品结构、花色；二、店面数量为王；三、100天执行力；四、品牌拉伸；五、集中爆发。

冼建堂提到，2019年年初，来德利的店面、品牌将会有一次集中的爆发。只有真正做到品牌承诺的东西能最终呈现在店面上，呈现在消费者面前，这样来德利的品牌才能做到真正的爆发。

具体到实施方法，冼建堂提出了3个“多”，包括：多看看，强化自身的见识与品位；多走走，可多逛奢侈店、到国外，或研究服饰、香水、红酒、咖啡等时尚文化；多想想，团队应站在老板的立场，思考终端经销商运作该如何运作等问题。

终端店面升级：导视系统+选材区块装模式

对于终端店面的升级，来德利将从两方面推动旧店改造升级：

一、建立导视系统，完善的导视系统能为终端销售提供有力的武器，促进终端销售；

二、建立选材区块装模式，提升整体上样速度，紧跟市场潮流趋势。

目前，来德利已经准备了两套可落地的整装、快装标准，分别适用于180㎡和400㎡的空间，45天内便可施工完成。在这套标准里，所有专卖店门店的过道、模拟间模块互相套用，装修材料由总部直接发货，终端装修能提前规划实施。冼建堂表示，这两套方案将会在10月18号正式推出，将助力终端加快在当地市场推广的步伐。