2016.10.31海尔官微发博回应王健林“海尔砸冰箱才几个钱”，带动其他官微跟进神造句，形成热门话题#但我还是买不起房#，阅读量7703.3万，单篇微博转发超过1.2万，后续借势宣传海尔品牌产品，海尔官微影响力、号召力初露头角，成为官博营销的主导者。

    2016.12.6海尔官微第一时间跟进反应罗晋唐嫣公布恋情：“啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么”，带动上千家企业官微评论转发，单条微博阅读量360万，传播层级超过6层，引发近百位微博大V安利，海尔涨粉3万，登上热搜榜，确立了蓝V总教头地位。

3月29日，海尔发布卖罐头微博，并艾特负责食品生产的智能小馨i“一个做家电的居然开始卖罐头”形成反差，引发网友围观转发

• 网友纷纷猜测海尔跨界卖罐头的背后原因，引出对海尔企业文化的学习和讨论。

• 单条微博转发量超过5000，海尔云厨生产的黄桃罐头成为网红

• 成功推广新产品和企业文化，花费仅为三箱罐头

5月10日中国品牌日，海尔官微连续发布微博介绍中国制造领军品牌，与11家品牌官微联手向粉丝发放福利

海尔的目标：

品牌维度：联合各大品牌进行推广，提升海尔开放、包容的中国品牌形象，借机推出广告位服务

声量维度：打造2017年中国品牌日事件，拉动海尔官微和合作品牌官微阅读量、互动量和粉丝数的快速增长

    放弃借势中国品牌日单一宣传海尔品牌，将海尔官微打造成各大中国品牌的“展示位”， 整合品牌，不仅在直发微博中进行致敬，微博评论区也成为各品牌官微展示自我的热门区域。11家官微参与奖品赞助，近千家官微参与互动。海尔官微直发品牌介绍+联动提供奖品，粉丝在受到高价值奖品吸引的同时，被中国制造的情怀所触动，互动情绪逐渐升温，并形成持续关注转发海尔官微最新中国品牌日微博的习惯。单条微博转发量最大接近10000，近千家蓝V参与评论互动，借助海尔官微展示自家品牌 海尔官微强大的资源整合能力再次得到体现，尽显”80万蓝V总教头”风范

5月16日16：03，海尔官微发布微博：“听说你们喜欢喝这个，我就找小伙伴@旺仔俱乐部要了一些，从关注转发里抽一人，送十箱旺仔特浓牛奶

    此前，8升旺仔牛奶上了微博热搜，为这一次联合抽奖活动的引爆奠定了基础。海尔官微巧妙地抓住了旺仔牛奶这个热点，强势引爆

• 调动粉丝购买欲望，将微博互动最大限度转化为旺仔牛奶销售量；

• 延续中国品牌日品牌展示位设定，为打造微博企业平台奠定基础。

    短短一小时内，转发数就超过了1万。截止5月17日，转发量超过4万次，阅读量超过216万，转发层级超过6级

• 海尔空调#自清洁再也不污#话题收获超过1000万的话题阅读量。

• 5月16日16:03分微博发出后，流量高峰即刻到来，旺仔天猫店访问量达7万次。旺仔天猫店1L特浓牛奶上线1小时1500份被抢购一空，第一波下架；125*4的条装上线6小时，5000份抢购一空；17日上架的特浓牛奶礼盒装，上架4小时5800份被抢购一空。

• 海尔官微销售转化为销售转化为0.0036，旺仔回报率高达35714%，成为业界教科书式案例。

    5月19日14:56，海尔官微发布微博：520要来了，想象能送你的最好的东西就是爱，那就从转发里抽一个人，让100家官微关注你并一起发私信向你表白，让你感受一下这前所未有的爱吧......然后安排100家参与表白官微在微博下统一评论

海尔的目标：

品牌维度：携手各大品牌推进消费升级，实现海尔智慧生活知名度大提升。

声量维度：打造2017年度520表白事件，转发数、互动数、阅读量、粉丝增长数创造海尔新媒体新纪录，创造行业纪录，创造新浪微博史上最高蓝V互动活动转发纪录。

    近五十余家官微参与奖品赞助，百家官微参与表白，近千家官微参与互动。官微自发+联动提供奖品，被抽中粉丝除表白外获得的奖品越来越多，粉丝互动情绪迅速被引爆。截至19号晚九时许，微博转发过四万，并以20分钟左右转发+1万速度提升。01:15微博ceo王高飞转发这条微博：#看评论#你会转发参与的。 随着各家纷纷提供奖品，评论区奖品逐渐丰富，该活动已经形成俄罗斯套娃效应，掀开一层下面还有一层，一层层加料，一层层惊喜。转发量飞速上升。截至5月20日00:21,转发过10万，00:41，转发11万，01:45，转发14万。06:16，转发16万，06:54，转发17万，07:37，转发19万，07:52，转发过20万。数十名微博大号参与转发互动，粉丝从众心理彻底被激发，参与感前所未有，微博持续被引爆。持续引爆下，海尔官微登陆实时热搜榜，获得全网曝光，520活动已不再是一个官微的活动，而是全网的狂欢！ 获奖粉丝获得全网关注，数条微博转发4000+，单条微博转发3万，海尔新媒体通过抽奖将粉丝打造成网红，成为2017年度锦鲤。

    平台孕育无限可能，一周内海尔官微单个微博转发数1万→4万→4万→46万。 19日至20日两天。海尔官微阅读量4千万，单条微博阅读量2186万，互动数近70万，主页访问量150万，增加粉丝17万，净增粉丝13万,海尔再次登录微博热搜榜。 转发数、互动数、阅读量、粉丝增长数创造海尔新媒体新纪录，创造行业纪录，

创造新浪微博史上最高蓝V互动活动转发纪录，1920日两天海尔官微全网曝光量第一。

• 海尔官微再次在全网确立80万官微教头地位

• 除官微资源投入，主页君人力投入外，海尔新媒体在营销上投入为零，以零成本，引领全网引爆!

• 海尔官微正式承接KOL订单，100万人民币起投。

• 海尔官微越来越不需要告诉别人自己在卖冰箱空调洗衣机，海尔官微逐渐转变成一个平台，一个用户的平台、企业的平台，把话语权交给直面的用户、企业。企业即媒体。

• 平台孕育无限可能，一周内海尔官微单个微博转发数1万→4万→4万→46万，继豆浆机事件、王健林事件、罗晋唐嫣借势事件等偶然性引爆后，官微已经逐渐找到一个长效引爆的模式即联合引爆、用户引领、平台交互，企业官微不再仅是寻找热点蹭热点，而是自己就可以创造热点。

海尔的目标：

品牌维度：借势竞品言论，打造与其不同的包容、开放品牌形象，将人格化的海尔品牌打造成网红

声量维度：打造2017年度海尔回应董明珠事件，获取转发数、互动数、阅读量、粉丝增长数新高，火爆新媒体圈

    巧妙利用董明珠的语法漏洞，结合高考热点，用轻松幽默的方式引导用户发现亮点，转化为与粉丝的互动狂欢：

     6月10日，海尔官微发布微博：“来，造句，#我唯一不能接受的#—— ”随后，旺仔俱乐部、极路由、娃哈哈等数百甚至千余家品牌纷纷接龙：“我唯一不能接受的就是你零食不选旺仔，给答对抽中空调的宝宝再送一箱旺仔零食！”“ 我唯一不能接受的就是你路由器不用极路由，给答对抽空调的宝宝再送一个王俊凯电影长城定制充电宝”……被抽中粉丝获得的奖品迅速增多升值，引爆粉丝转发和参与互动的热情。

    6月10日17：02，海尔官微再次发布微博：“周末了，高考也考完了，又能好好刷微博了，开心，转发微博，抽送一台海尔料理机，祝你天天都能高兴”，众兄弟品牌的接龙赠送礼物，26小时后获得218622条转发、28838条评论、9725个点赞。部分品牌在评论中同样获得高达6767个、4148个等点赞量。这一次，海尔成为了规则制定者：“这次不是所有奖都给一个人，是每一等奖抽一个人。这样如果有100份奖品就抽100个人。

     海尔官微在微博上迅速成为网红，6月11日当天微博阅读量高达1595万，主页浏览量迅速升至6万，净增将近6万粉丝，粉丝数量达到80万，成为名副其实的”80万蓝V总教头“：

• 微博话题#我唯一不能接受的#阅读量达到455.4万，成为互联网榜单top1；

• 多个品牌长期在一个品牌官微下大玩“接龙游戏”的玩法趋于成熟，在整个网红生态中，几乎为海尔独有，海尔官微不再仅是一个企业的官方微博，转变成了一个具有强大影响力的企业微博媒体；

• 海尔品牌形象再次得到强化和传播，海尔新媒体“去中心化”的新网红形象获得网友的极大认可。

       海尔的玩法形成了一个“闭环”的B2C生态圈：企业在这里抢占“沙发”，通过接龙及赠送礼物实现品牌曝光和导流；用户在这里看到有趣有料好玩的内容，积极互动的同时，赢得获取礼物的机会：

• 现阶段网红的重要特征是个人特质+互动能力+去中心化传播，以内容为导向，紧跟时代需求，才能将企业微博打造成全网网红；

• 海尔官微与各品牌官微互赢共生，将企业微博打造成能创造传播价值的优质媒体平台，形成独特的“双用户”模式，不仅为消费者或潜在消费者服务，也为其他企业提供服务，脱离海尔品宣渠道的单一角色，拓展更多的发展可能。